Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i9.3643
Abstract
2016年左右,直播电商在中国消费市场迅速崛起,并很快拓展到农产品销售领域。到 了2022年,中央一号文件首次将“直播带货”纳入政策规划,明确要求推动农副产品直 播带货规范有序发展。此后四年,政策表述从“建设直播电商基地”逐步演进至2026年 的“实施农村电商高质量发展工程”与“规范农产品直播带货”并重,折射出决策层对这 一业态认知的深化：直播助农不再仅仅是销售渠道的拓宽,而是涉及生产端标准化、 供应链现代化、治理规则重构的系统性工程。在乡村振兴战略框架下,主播助农应当 建构怎样的创新模式,才能突破“赚吆喝不惠农”的困局是当下的重中之重。
Keywords
乡村振兴；助农创新；实践探索；主播
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[1] 雷鸣.乡村振兴视域下“短视频+直播”助农发展及路径研究[J].农村实用技术,2026 ,(9):39-40.
[2] 杨付敏.乡村振兴视域下农村物流发展研究[J].当代农机,2026,(8):122-124.
[3] 黎怡.乡村振兴视域下梧州市助农直播模式创新与可持续发展路径研究[J].粮油与 饲料科技,2025,(20):43-45.
[4] 李欣君.楚雄市开辟网络主播助农增收新赛道[N].楚雄日报(汉),2025-08- 18(004).
[5] 赖杰琦.株洲创新“主播下乡”助农新模式[N].湖南科技报,2025-07-03(001).
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