商标败诉后本土品牌的转型与重塑路径研究——以中国乔丹为例
Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i3.3464
Abstract
近年来,中国的运动鞋服行业不断扩大,国内体育品牌的崛起为该产业带来了机遇,而 一些体育品牌由于商标纠纷导致其发展受到阻碍。在经过中国乔丹与迈克尔·乔丹的 商标权纠纷案的最终裁决之后,中国乔丹不得不进行改名重塑形象,并面临新的挑战 。笔者运用个案研究方法、文献分析法对商标纠纷事件及营销危机进行了概述,具体 描述其营销转型路径,并对转型成果及存在问题进行分析,总结出主要经验和延伸这 一路径在中国其他本土品牌的适用范围,在营销方面为中国其他面临商标危机的本土 品牌提供借鉴意义。
Keywords
品牌转型；市场营销；品牌重塑；本土体育品牌
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