老字号品牌年轻化转型中的短视频内容营销创新研究

Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i3.3442

琦晔•刘

石河子大学

Abstract

在数字经济的浪潮之下,老字号品牌年轻化转型成为摆脱发展困境的重要途径。短视频由于具有传播高效、互动性好等特点,成了品牌与年轻人交流的主要渠道。本文针对农业领域老字号型企业的发展过程及行业特点,分析短视频内容营销在年轻化转型方面存在的现状与问题,从内容制作、渠道选择、互动模式和品牌整合这四个方面提出新策略,为企业利用短视频达到年轻化的目的提供理论依据和实践参考。

Keywords

老字号品牌；年轻化转型；短视频；内容营销；惠远种业

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