体验经济背景下消费者行为洞察与营销策划实践

Journal: Economics DOI: 10.32629/ej.v9i3.3440

晟成•周

江西财经职业学院

Abstract

体验经济已成为拉动内需的关键力量,当前市场规模扩大但存在供给不足等问题。消 费者需求从功能转向情感,决策路径多元、互动与口碑传播常态化,同时存在需求同 质化、感知偏差、参与浅层化等问题,基于此可通过精准定位、沉浸式产品、多维度 场景、情感及口碑营销等策略优化实践。

Keywords

体验经济；消费者行为；营销策略；实践创新

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