农产品品牌标准化建设对品牌效应的促进作用：基于工商管理的视角

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i9.2945

周毅

石河子大学

Abstract

在消费升级与乡村振兴战略推进的双重背景下,农产品品牌化成为提升农业竞争力、实现农民增收的关键路径。然而,当前我国农产品普遍存在质量参差不齐、品牌辨识度低、市场竞争力弱等问题,核心症结在于品牌标准化建设的缺失。本文基于工商管理视角,结合标准化理论、品牌资产理论与信号传递理论,系统分析农产品品牌标准化建设的核心维度,并从品牌认知、品牌信任、品牌忠诚及市场竞争力四个层面,探讨标准化建设对品牌效应的促进机制。同时,结合典型案例提出农产品品牌标准化建设的实践路径,为农产品企业强化品牌管理、提升品牌价值提供理论参考与实践指导。

Keywords

农产品品牌；标准化建设；品牌效应；工商管理；品牌管理

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