消费下行背景下潮玩新媒体营销创新路径探赜 ——以 Labubu 为例

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i8.2876

张晓露

西安培华学院

Abstract

近年消费下行,消费者购物需求下降。但潮玩市场上升趋势明显,2025年中国潮玩Labubu风靡全球。通过新媒体营销策略可窥探出,社交媒体的扩散效应和身份认同搭建、粉丝情感黏性维系等原因促成了Labubu走向世界。以Labubu为研究对象,探赜消费下行,“消费文化+互联网潮流文化+社交需求”三重新媒体营销手段,激活“全民为Labubu疯狂”的社会现象。为中国潮玩全球传播提供思路,带领青年群体洞穿“口红效应”背后的Labubu营销真相。

Keywords

消费下行；潮玩；Labubu；新媒体营销

Funding

西安培华学院第一批校企合作课程《传播学概论》建设成果；西安培华学院2021年度陕西省教育厅科学研究计划项目成果《数字经济时代大学生网络诚信建设研究》(编号：21JK0269)；2025年产学研合作项目成果《人工智能时代电梯公司新媒体转型路径研究——基于场景化营销与智能交互的突破策略》(编号：278)。

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