石狮市服装产业在阿拉伯市场的营销现状和创新策略

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i8.2832

王珊瑜, 胡湾

闽南理工学院

Abstract

本文基于39家企业调研,揭示石狮服装产业在阿拉伯市场面临高附加值产品占比低(18%)、数字化渠道依赖不足(跨境电商渗透率23%)、跨文化人才短缺(专职阿语团队仅5%)等瓶颈。企业过度依赖传统代理商(51%)与线下展会(44%),产品以运动休闲装为主(72%)。提出“文化元素创新+双渠道+阿语数字人才+弹性供应链”四维策略,为县域产业国际化提供样本。

Keywords

石狮服装产业；阿拉伯市场；创新策略；跨文化人才；供应链韧性

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References

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