数字营销能力影响营销绩效：基于TOE-QCA分析

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i8.2820

李至铎, 吉昊天

河北大学管理学院

Abstract

本文基于TOE框架并运用QCA分析方法,解构技术、组织与环境要素所形成的不同组态对企业数字营销绩效的非线性作用。通过分析来自于150位企业营销人员所填写的问卷,揭示了技术、组织、环境各要素之间的相互作用机制。经研究,得出了企业营销绩效的促进组态与抑制组态,并为企业提高营销绩效、优化资源配置、数字化转型提供了管理实践建议。

Keywords

数字营销；TOE框架；QCA

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