“保险直播”模式下消费者购买意愿影响因素调查研究

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i10.3028

赵雨

河北经贸大学

Abstract

随着直播电商模式在各行各业的渗透,“保险直播”已成为保险产品营销的重要新场景,消费者在该场景下的购买决策机制亟待深入探究。本研究以保险直播为调查场景,聚焦主播特质、产品特质、平台特性及消费者风险感知四大核心维度,通过设计结构化问卷并采用五点李克特量表收集数据,系统分析各维度对消费者购买意愿的影响机制。

Keywords

保险直播；购买意愿；影响因素

Full Text

PDF - Viewed/Downloaded: 0 Times

References

[1] 许竟.“保险直播”模式下消费者购买意愿影响因素研究[D].山西财经大学,2023.
[2] 许闲.保险直播“带货”的现状及未来[J].上海保险,2020,(08):9-11.
[3] 付静.4Ⅰ理论视域下保险直播带货问题与对策研究[J].中国地市报人,2023,(08):50-52.
[4] 王家宝,武友成,王全丽,等.电商主播属性、消费者信任与购买意愿关系研究——基于商品价格和电商平台声誉的调节作用[J].价格理论与实践,2021(12):151-154.

Citing this article:

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License