Economics

区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)的正式生效,标志着全球最大的自由贸易区进入实质性运行阶段,该协定覆盖了东亚及东南亚的重要经济体,其中东南亚市场作为RCEP的重要板块,不仅人口规模庞大,且互联网与移动支付的普及率显著提升,为跨境电商的发展提供了前所未有的契机。本文立足于RCEP框架下的区域经济合作背景,聚焦东南亚跨境电商市场,系统分析了该区域的消费特征,主要包括移动端主导、社交媒体驱动、价格敏感与消费分层,以及文化多样性等方面。在此基础上,进一步探讨了企业在营销策略适配性的提升路径,提出了技术适配、社交媒体运营、本地化内容生产、分层定价与文化敏感性建设等综合性对策。