地理标志农产品品牌价值双链协同提升研究
Journal: Agricultural Science DOI: 10.12238/as.v8i4.2914
Abstract
乡村振兴战略背景下,破解地理标志农产品"优质难优价"困境亟待构建产业链优化与品牌资产增值的协同机制。本文以福建省D县C乡黄花菜为研究对象,基于“产业链-品牌资产”整合框架,通过访谈、实地观测与案例分析,探讨D县黄花菜品牌化路径。研究发现：D县黄花菜虽构建了“十八格”区域公用品牌体系,但仍存在产品附加值低、线上线下渠道失衡、文化赋能不足等短板。对此,本文提出“三向突破”策略：其一,实施“基础层-升级层”产品分层开发；其二,构建“线上直播+线下专区”全渠道矩阵；其三,打造“孝廉文化+农耕体验”特色IP。本研究可为同类地理标志农产品品牌化提供实践参考,亦为乡村振兴背景下特色农业价值挖掘提供理论补充。
Keywords
农产品地理标志；品牌价值提升；产业链优化
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