中医药健康产品营销策略优化研究
Journal: Frontiers of Chinese Medicine Research DOI: 10.12238/fcmr.v7i2.14514
Abstract
在国家“健康中国2030”战略及中医药发展战略规划纲要政策驱动下,本文以中医药健康产品营销策略为研究对象,运用SWOT分析框架系统探讨了行业发展现状及优化路径。本文发现,中医药健康产品虽具有理论文化优势和政策支持,但仍面临产品同质化、价格策略失当、渠道管理粗放、品牌建设滞后等营销困境。基于此,本文提出差异化产品开发、价值导向定价、全渠道整合、创新促销体系及品牌差异化等优化策略,旨在提升中医药企业核心竞争力,推动产业从传统模式向现代化、专业化方向转型,为中医药大健康产业发展提供理论参考和实践指导。
Keywords
中医药健康产品；营销策略；产业转型创新；优化路径
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