Educational Research

在新媒体迅速发展的背景下，高校形象传播面临着新的挑战与机遇。微博、微信、抖音等新媒体平台的普及改变了传统传播模式，使高校得以通过多样化、互动性强的内容直接触达受众，增强品牌影响力。然而，新媒体环境的碎片化和即时性也使高校形象传播在内容创新、受众参与、危机管理等方面面临较高要求。本文围绕新媒体语境下高校形象传播的创新实践与策略优化，深入探讨了内容创意、差异化定位、用户生成内容（UGC）应用、数据驱动的精准传播等实践方式，并提出多平台整合、互动提升、舆情监控和情感联结等优化策略。研究表明，通过整合多元传播渠道、增强互动性和敏锐的舆情管理，高校可以有效提升传播效果，构建具有持续吸引力的品牌形象，为高校在多变的传播环境中实现长期竞争力提供实用路径。