大数据分析对企业市场营销产生的影响探究

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i2.2355

张益民

上海爱维斯因私出入境服务有限公司

Abstract

大数据的应用使得企业经营模式发生转变,其经营内容更加多元化,经营范围与规模也在不断扩大。尤其在市场营销中,大数据分析技术可以帮助企业洞察用户行为与市场,通过数据获取顾客信息及产品销售反馈,揭示非直观的深层次信息,进而助力企业依据数据分析结果优化调整市场营销策略。本文将深入探讨大数据分析在企业市场营销中的多方面影响。对大数据的概念、特征与来源开始阐述,并与传统营销模式进行对比,分析其在精准定位、个性化营销、提升营销效率、优化客户关系管理等方面的作用,并探讨了大数据分析技术在企业实际经营中面临的挑战,结合企业实际提出具体的优化策略。

Keywords

大数据；大数据分析；企业市场营销；影响

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