基于企业战略管理视角下线下零售业的营销策略—以胖东来商贸集团为例

Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v8i2.2329

于艺笛

北京工商大学

Abstract

新时代和技术革新不断推动着零售业的变革和发展,传统零售业不断受到市场的冲击和挑战,线下零售业的市场竞争也日益激烈。在此背景下,线下零售企业迫切需要采取有效的市场营销策略来提升市场竞争力,保障自身稳定的经营和发展。为此,本文基于企业战略管理视角探究了胖东来商贸集团线下零售的营销策略,分析总结了其在线下零售中产品、价格、渠道以及促销等方面的现状和不足,并针对其营销现状存在的不足提出了加强商品质量管理；丰富产品价格结构；建设自营配送平台；实施创新促销方式等建议,希望能够有助于加强胖东来商贸集团的营销策略效果,提升胖东来商贸集团的销售额和市场竞争能力。

Keywords

零售业；营销策略；胖东来

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