基于前景理论的投标报价研究
Journal: Engineering Technology Development DOI: 10.12238/etd.v3i4.5281
Abstract
现实中决策者常表现出非理性的行为，存在个体心理差异，前景理论能够准确刻画决策者的个体心理及行为：如参考点依赖、损失厌恶、高估小概率事件而低估大概率事件等。而工程项目中，招投标的过程实质上是招标人与投标人、投标人与投标人之间博弈的过程，故本文运用前景理论，描述现实决策者存在的行为偏差，并在招投标过程中考虑决策者的这些心理行为偏差，并针对一般的投标报价问题进行分析，指出研究的三个方向，以期能合理有效地指导投标者进行报价决策。
Keywords
前景理论；投标报价；心理行为偏差；损失厌恶
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