民办高校品牌个性和形象对品牌认同的影响
Journal: Economics DOI: 10.12238/ej.v6i1.1086
Abstract
作为我国高等教育普及化和现代化的重要参与力量,民办高校由于办学体制、办学模式、办学性质等原因的影响,仍存在品牌管理缺乏系统规划、核心竞争力不足、学科专业同质化严重等问题。本文紧密结合我国高等教育现代化和“双一流”建设形势,构建了民办高校品牌个性和品牌形象对大学生品牌认同的影响研究模型,验证了民办高校品牌个性和品牌形象均对品牌体验具有显著的正向影响、品牌体验对品牌认同具有显著的正向影响,并从构建多维度、立体化的品牌个性和全媒体、全过程的品牌形象管理机制的角度,为民办高校品牌差异化和内涵化发展提供可借鉴性建议,帮助民办高校摆脱同质化困境,实现高质量、可持续发展新生态。
Keywords
民办高校；品牌个性；品牌形象；品牌认同
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